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放缓字母表上升中年并购风险蔓延

字母表仍然运行速度快,但其速度正在放缓。这是伴随衰老而产生的常见问题。对设备制造商FITBIT的潜在竞标可能为8800亿美元的公司带来新的青春活力,或者只是一个略微扩大的腰围。

谷歌的老板星期一表示,其销售在线广告的核心业务仍在盈利。在今年第三季度,字母表的收入达到405亿美元,比去年增长了20%。但这并不比一年前的速度快。网络广告日趋成熟,亚马逊的竞争对手也在努力——商业是杰夫·贝佐斯电子商务巨头的一个主要组成部分,超过40%。

路透社援引消息人士的报道称,FITBIT的报价有一定的逻辑性。字母联合创始人和首席执行官拉里·佩奇推动了移动设备、智能联系人和通过气球传送宽带等等。收购在这些努力中发挥了重要作用。虽然有些人证明是非常成功的-它的移动广告业务的成功可以在很大程度上取决于购买Android操作系统的制造商-其他的,如光纤宽带,已被杜绝。

医疗保健是一个谷歌几乎没有取得成功的领域。也许FITBIT在穿戴设计方面的经验将帮助字母表成为心率监测或血糖监测器的有用设备。字母表可以带来一些自身缺乏的分量。该股在2015的首次公开募股中下跌了70%,部分原因是苹果手表的成功。

侧向增长带来陷阱。作为一个分心,字母FITBIT的投标可以引起政治审查。健康追踪者收集的数据在监管机构眼中尤为敏感,反垄断监督机构表示,这些信息将成为合并审查的一个更重要的部分。FITBIT也是国会成员很可能理解甚至使用的消费品牌。

FITBIT规模小到足以吞噬整个市场——星期五收盘时的市值仅为11亿美元,从医疗保健和医疗跟踪设备多样化的收入潜力很大。

不过,必须权衡监管风险,以及谷歌失去焦点的感觉。有更好的方法来恢复年轻的步伐。

本文作者是路透社《突破观点》专栏作家Robert Cyran。这篇文章最早发表在路透社的breakingviews上。
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